Ako sa klasická printová reklama stala magneticky príťažlivou - Starmedia Co. - Flema 2016

Shrnutí

I tak tradičný média typ, akým je v súčasnej digitálnej dobe print, vie ponúknuť zaujímavú reklamu.

V rámci uvedenia kampane k novým vôňam AVON Attraction sme pripravili špeciálnu 4-stranu pre októbrové vydanie ženského mesačníka EMMA. Do jej rohov sme umiestnili vizuál ženského a mužského flakónu, pod ktorými bol nalepený magnet. Vďaka tomu sa k sebe strany priťahovali tak, ako sa vzájomne priťahujú muž a žena. Túto magnetickú príťažlivosť sa nám podarilo preniesť do printu.

Táto originálna inzercia pomohla k úspešnému launchu novej vône, keď sa parfumu Attraction predalo o 15.3% viac ako parfumovej novinky v rovnakom období rok predtým.

Big Idea

Názov nového parfumu nás inšpiroval k vytvoreniu inzercie, ktorá ho bude najlepšie vystihovať. Vymysleli sme magnetickú 4-stranu, ktorú sme vložili do obľúbeného ženského lifestylového časopisu.

Strategie

Ženy rady čítajú lifestyle časopisy, v ktorých nájdu množstvo zaujímavých inšpirácií a zároveň im printové vydania vedia ponúknuť zážitky, ktoré online verzia nedokáže sprostredkovať. Preto sme sa aj my rozhodli zaujať pozornosť našej cieľovej skupiny v jednom z najčítanejších printových ženských mesačníkov EMMA.

Štandardnú kampaň pre launch nového parfumu AVON Attraction sme obohatili inzerciou, ktorá dokonale vystihovala názov produktu a zároveň kreatívne previedla magnetickú príťažlivosť muža a ženy do printovej inzercie. 

Realizace

Pripravili sme špeciálne vlepovanú 4-stranu, ktorá sa v rohoch spojila magnetmi. Tie k sebe priťahovali vyobrazenie flakónu ženskej a mužskej vône AVON Attraction.

Výsledek

Táto inzercia zaujala pozornosť aj našej mladšej cieľovej skupiny v klasickom média type, čo v dnešnej digitálnej dobe nie je samozrejmosťou. A významným úspechom bol predaj parfumu Attraction, ktorý prekročil o 15.3% predaje parfumovej novinky v rovnakom období rok predtým.