AVON Lady - nová postava v obľúbenom TV seriáli - Starmedia Co. - Flema 2016

Shrnutí

AVON sa dlhé roky snaží podporovať a inšpirovať všetky ženy, aby verili v samé seba a plnili si svoje sny a túžby. V rámci nového komunikačného konceptu „Krásne pre seba“ sme si vymysleli netypický TV product placement, ktorým sme do deja obľúbeného televízneho seriálu nechali zakomponovať novú postavu - reálnu AVON Lady, ktorá nemala s herectvom dovtedy žiadne skúsenosti. Eva si zahrala rolu samej seba v dvoch častiach a predstavila tak svoj skutočný život, v ktorom si už 15 rokov aj vďaka AVONu plní svoje sny. Na obrazovke sa spolu s Evou objavili aj produkty značky a celkovo sa vytvorila séria 8 častí, v ktorých bola značka videná.

Náš product placement videlo v TV takmer 780.000 žien z cieľovej skupiny. Navyše v online archíve zachytil každého 8 návštevníka a na video on demand platforme si ho pozrelo takmer 60% návštevníkov.

Big Idea

Hlavné postavy kampane „Krásne pre seba“ boli reálne ženy, prostredníctvom ktorých sa každá Slovenka mohla s posolstvom stotožniť. My sme nadviazali na tento koncept a rozhodli sme sa ukázať ženám, že aj veci, o ktorých možno ani nesnívajú, môžu byť reálne. Úspešnej AVON Lady sme umožnili zahrať si v obľúbenom TV seriáli.

Strategie

Vstúpiť do deja obľúbeného TV seriálu trhového lídra product placementom nie je príliš náročné, no umiestniť tam neherca je veľmi odvážny nápad!  

Vymysleli sme si netradičný aktívny product placement a do deja Búrlivého vína sme umiestnili reálnu AVON Lady, ktorá nemala predtým nič spoločné s TV natáčaním. Chceli sme tak ukázať, že sny sa môžu stať realitou. 

Realizace

Dôkladný výber počas castingu rozhodol o finálnej voľbe AVON Lady - Eve Gajdošovej. Tá sa začala starostlivo pripravovať na svoju rolu potom, čo sme spolu s produkciou televízie pripravili na mieru ušitý product placement, ktorý ladil Eve, AVONu a komfortne zapasoval do deja seriálu.  Predstavoval vstupy Evy v 2 častiach seriálu, v ktorých boli spomenuté aj produkty AVON.  Aj keď táto skúsenosť priniesla trému, Eve pomohli profesionálni herci zvládnuť jej prvú hereckú rolu. AVON produkty sme umiestnili do ďalších 6 častí seriálu.

Všetkých 8 častí sa vysielali v prime time na hlavnej stanici CME Group - TV Markíza. Diváci si ich mohli následne pozrieť v online archíve televízie a na jej video on demand platforme.

Výsledek

Náš product placement videlo v TV takmer 780.000 žien z cieľovej skupiny. Navyše v online archíve zachytil každého 8 návštevníka a na video on demand platforme si ho pozrelo takmer 60% návštevníkov.