Inovatívny product placement v seriáli Horná Dolná - UNIVERSAL McCANN Bratislava - Flema 2016

Shrnutí

Naším cieľom bolo odkomunikovať nový koncept Poštovej banky a ich produkt Dobrá pôžička.  Ako riešenie sme zrealizovali inovatívny product placement v seriáli Horná Dolná, ktorý sa svojím prostredím a humorným ladením podobal novému konceptu Poštovej banky. Do 4 dielov seriálu sme pridali novú postavu Poštárky, ktorá prirodzeným spôsobom vrámci deja seriálu prezentovala Poštovú banku a jej produkt Dobrá pôžička.

Namiesto štandardnej 1-minútovej scénky aktívneho product placementu sme takýmto spôsobom získali 27% času z dvoch častí seriálu.
Celý projekt aktívneho a pasívneho product placementu zasiahol až 73,5% našej cieľovej skupiny.

 

Big Idea

Jedinečnosť prepojenia konceptu so seriálom, vytvorenie unikátneho a prirodzeného product placementu nasadením novej postavy do deja seriálu, ktorá reprezentovala Poštovú banku a aktívne predstavovala jej produkt a jeho benefity. 

Strategie

Cieľom product placementu bolo zvýšiť povedomie o produkte a značke, zaujať pozornosť cieľovej skupiny a vyniknúť tak medzi silnou komunikáciou konkurentov vo finačnom sektore. Seriál bol najsledovanejší program na TV trhu v roku 2015, jeho premiéra s product placementom dosahovala rating 20,5% a podiel sledovanosti až 40,6% CS a tiež bol vysoko afinitný pre našu cieľovú skupinu.  Dej sa odohrával v prostredí blízkom cieľovej skupine (ľudia z menších miest a obcí) a zároveň sa zhodoval s novým kreatívnym konceptom Poštovej banky. V seriáli sme mali dve časti s aktívnym a dve s pasívnym product placementom. Diely s aktívnym product placementom mali tri reprízy, takže celkovo sa Poštová banka objavila až v 12 vysielaniach seriálu Horná Dolná.

Realizace

Vrámci nášho product placementu sme v seriáli vytvorili novú postavu poštárky, ktorá počas deja prezentovala Dobrú pôžičku od "Poštovky". Herečka bola výzorovo, oblečením a rekvizitami identická s poštárkou z TV spotu aktuálnej kampane Poštovej banky.

Výsledek

Namiesto štandardnej 1-minútovej scénky aktívneho product placementu sme získali 27% času z dvoch častí seriálu.
Celý projekt aktívneho a pasívneho product placementu dosiahol 162,13 TRPs a zasiahol až 73,5% našej cieľovej skupiny. (dáta boli updatované k poslednému júnovému vysielaniu reprízy seriálu )