Korunovali sme nových slovenských kráľov - Starmedia Co. - Flema 2016

Shrnutí

Značka Krušovice uviedla na jeseň 2015 nový kreatívny koncept, ktorého cieľom je sprostredkovať kráľovskú identitu značky modernému cieľovému publiku a vzbudiť v nich túžbu korunovať svoje chvíle. Rozhodli sme sa rozšíriť TV spot, v ktorom vystupoval moderný kráľ a vymysleli sme pre ľudí zážitok, ktorý sprostredkoval kráľovskú zábavu z čias kráľa Rudolfa II.

Náš nápad nadchol klienta a tak sme začali produkčne pripravovať realizáciu. Vo finále sme v obľúbenom nákupnom centre Bratislavy nainštalovali veľkoplošnú obrazovku, na ktorej sme prostredníctvom technológií ako live augmented reality, detekcia pohybov a live interakcia na pohyb „umiestnili“ ľudí do scén kráľovskej zábavy z dávnych čias. Vďaka tejto rozšírenej realite mohli byť ľudia súčasťou obrazov a deja, ktoré sa zdali reálne a aspoň na okamih zažiť kráľovský život.

Za víkend sme zaujali dvojnásobne viac ľudí, ako sa predpokladalo a natočili vyše 1.000 projekcií so značkou Krušovice.

Big Idea

TV spot predstavoval moderného kráľa, ktorý si užíva život. Rozhodli sme sa rozšíriť ho a v reálnom prostredí predstaviť dnešnému kráľovi, ako vyzerala kráľovská zábava kedysi.

To sme zrealizovali prostredníctvom OOH projekcie rozšírenej reality, do ktorej sme „umiestnili“ ľudí, ktorí tak mohli na ňu priamo reagovať.

Strategie

Využitím rozšírenej reality sme do komunikácie priniesli novodobý trend vytvárania zážitkov so značkami pre ľudí. Prepojili sme tak reálny svet s imaginárnym a vtiahli ľudí priamo do príbehu značky Krušovice, ktorý komunikoval brand essence.

Vďaka tomu sme preniesli kráľovskú identitu značky do moderného prostredia obchodného centra v Bratislave a jedinečným spôsobom sme obohatili komunikáciu značky Krušovic.

Realizace

Pripravili sme špeciálnu OOH projekciu na veľkoplošnej obrazovke, kde sme prostredníctvom technológií ako live augmented reality, detekcia pohybov, live interakcia na pohyb a ich spojením sme dokázali priniesť ľuďom naozaj unikátny zážitok so značkou. Tí mohli reagovať na obrazy, ktoré videli na obrazovke a užívať si kráľovskú zábavu v 4 rôznych animáciách – kráľovská korunovácia, portrétovanie kráľa, ohňová show a stretnutie sa s kráľom z ríše zvierat – levom.

Výsledek

Naša projekcia za víkend zaujala dvojnásobne viac ľudí, ako sa očakávalo a natočili sme vyše 1.000 projekcií kráľovskej zábavy s novodobými slovenskými kráľmi.