S4GAN Fanbus - MEC Slovakia - Flema 2016

Shrnutí

Slovenský cyklista Peter Sagan  je rovnako rýchly a spoľahlivý ako 4G sieť Telekomu. Preto si ho Telekom zvolil ako hlavnú tvár svojich kampaní. Pre Telekom, 9 vybraných fanúšikov, novinárov a blogerov bolo samozrejmou a príjemnou povinnosťou stať sa na Tour de France najlepším fanúšikovským teamom Petra Sagana. Všetko, čo zažili v cieľových rovinkách a v zákulisí Tour zaznamenávali a delili sa s tým na sociálnych sieťach. Novinári a blogeri zasa písali články a posielali fotografie do svojich redakcií, dokonca aj do televízie! Emócie z Francúzska sa tak dostávali v plnej sile a v nevídanom rozsahu späť domov, na Slovensko. Autobus plný fanúšikov Sagana sa tak právom stal projektom s najväčšou hodnotou získaných mediálnych zmienok. Číta sa to príjemne, ale aby sme taký skvelý výsledok získali,  museli sme pred samotným eventov stráviť veľa času podrobným plánovaním aktivít vo Francúzsku, mať team tu na Slovensku, ktorý všetok content spracovával a distribuoval, na mieste sme sa spoliehali len samy na seba a nebáli sa experimentovať :).

Big Idea

Peter Sagan je jednoznačne najlepším cyklistom sveta. Od minulého roka je hlavnou tvárou 4G siete Slovak Telekomu pretože je rovnako rýchly a spoľahlivý ako mobilná sieť Telekomu. Peťo sa objavuje v televíznych reklamách, na firemnej web stránke Telekomu, jeho tvár víta zákazníkov v Telekom predajni. Je potom samozrejmé, že na kľúčovej cyklistickej udalosti roka, Tour de France, Telekom, ako hrdý partner Petra Sagana, nemohol chýbať.

Strategie

Celý príbeh o výprave do Francúzska začal práve súťažou, do ktorej sa prihlásili stovky záujemcov.  Aby sa prebojovali do úzkeho desať členného teamu, museli porotu presvedčiť, prečo by mali ísť Peťa podporovať práve oni. Okrem fanúšikov, team tvorili aj významní slovenskí blogeri a novinári. Ich spoločnou misiou bolo stať sa najlepším teamom fanúšikov na svete. V cieľových rovinkách boli neprehliadnuteľní. Značka S4GAN bola vidieť všade spolu s ich rozjasnenými tvárami a burácajúcou podporou Peťovi. Dokonca si ich všimol aj štáb Slovenskej televízie, takže sa dostali aj do Gólov Bodov Sekúnd a to hneď niekoľkokrát. Všetko, čo zažili v cieľových rovinkách a v zákulisí Tour, zaznamenávali a delili sa s tým na sociálnych sieťach. Novinári a blogeri zasa písali články a posielali fotografie do svojich redakcií. Dokonca sa nám podarilo prenášať úspech Peťa naživo cez Periscope Twitteru, čo bolo v tom čase jeho prvé využitie na Slovensku. Emócie z Francúzska sa tak dostávali v plnej sile a v nevídanom rozsahu späť domov, na Slovensko. 

Realizace

Autobus plný fanúšikov Sagana sa tak právom stal projektom s najväčšou hodnotou získaných mediálnych zmienok. Číta sa to príjemne, ale aby sme taký skvelý výsledok získali,  museli sme pred samotným eventov stráviť veľa času podrobným plánovaním aktivít vo Francúzsku, zabezpečiť team tu na Slovensku, ktorý všetok content spracovával a distribuoval, na mieste sme sa spoliehali len samy na seba a nebáli sa experimentovať. A ešte väčšiu hodnotu Telekom získal, keď si Peťo Sagan obliekol vytúžený zelený dres. Telekom bol na Peťa tak hrdý, že na svojej web stránke, na všetkých sociálnych sieťach a takisto aj v reklame, zmenil svoju korporátnu magentovú farbu za zelenú. Fanúšikovia len uznanlivo pritakali.

Výsledek

Táto malá aktivita dosiahla vynikajúce výsledky. Okrem získaných zmienok v médiách v hodnote takmer 200.000€, za ktoré Telekom nezaplatil ani cent, počas samotnej aktivity a následne počas ďaľších dvoch týždňov narástol organický engagement na Telekom fan pagei o 30%, o 1900% nárastli interakcie na Telekom Twitter účte. Znalosť  Telekomu ako poskytovateľa 4G mobilnej siete sa počas kampane zlepšila zo 75% na 81% (zdroj GFK). Sentiment Telekomu na sociálnych sieťach bol v roku 2015 najlepší práve počas tejto kampane. Naše enormné úsilie sa vyplatilo!