Telekom - Superstar Social TV - MEC Slovakia - Flema 2014

Big Idea

Televízia mala odjakživa moc zmeniť naše životy. Ale časy, kedy televízna reklama priťahovala ľudí ako magnet, ako je napríklad tá slávna od Apple z roku 1984, sú dávno preč. Čo je ešte horšie, väčšina z televíznych reklám je považovaná za rušivú. Mnoho ľudí začalo veriť, že s príchodom internetu  bude televízia mŕtva. V posledných rokoch sa niekoľko inovatívnych značiek snažilo tento trend zastaviť a pokúšajú sa vrátiť televízii stratenú slávu tým, že sa snažia dať divákom novú skúsenosť. Jednou z týchto inovatívnych značiek je Telekom. Ako prvá značka na slovenskom sme sa rozhodli prijať inovatívny koncept social TV. Tento koncept umožnil ľuďom komunikovať s našimi reklamami prostredníctvom svojich smartphonov a obohatiť tak zážitok zo sledovania populárnej show Superstar. Ako dlhoročný partner tejto súťaže sme stavili na populárne Telekom postavičky zvaní "Mobíci". Chceli sme divákov pobaviť s dodatočným contentom, ktorý sa mohol aktivovať len počas Telekom reklám v programe Superstar.

Strategie

Na začiatku sme museli ľuďom ukázať, akú aplikáciu im Telekom ponúka. Použili sme na to vlastné sociálne siete. Predpokladali sme totiž, že naši fanúšikovia na sociálnych sieťach radi niečo takéto skúšajú. Okrem toho sme sa tiež sme spoliehali na získané médiá vytvorené rôznymi bloggermi píšucimi o zaujímavých technológiach a aplikáciach na slovenskom internete. Následne sme potrebovali presvedčiť ľudí, aby si našu aplikáciu stiahli a aby ju použili počas našich reklám v Superstar. Motivovali sme ich možnosťou vyhrať úplne nový smartphone. Súťaž a aplikáciu "Mobici" sme podporovali cez reklamu v mobiloch počas celej show Superstar.

Realizace

Ľudia, ktorí si chceli našu social TV apku vyskúšať, si ju museli stiahnuť z App Store. Potom stačilo len čakať na náš špeciálny TV spot vysielaný počas live show Superstar. Počas vysielania spotu museli spustiť aplikáciu a kývať svojim ​​telefónom. Zatrasením telefónu sa snažili chytiť postavičku "Mobíka". Po nazbieraní istého počtu Mobíkov postúpili do žrebovania a mali šancu vyhrať nový telefón. Televízna reklama bola označená špeciálnym symbolom, aby ju mohli ľahko rozoznať a vedeli, kedy majú Mobíkov chytať. Vďaka synergii TV a mobilu sme boli schopní premeniť obyčajnú televíznu reklamu na unikátnu zábavu. Okrem súťaže "lov na Mobíkov", apka poskytovala ďalší zábavný obsah, takže sa náš užívateľ počas celej reklamnej prestávky nenudil a venoval svoj čas dodatočnej interakcii so značkou Telekom.

Výsledek

Apka Chyť si mobíka nám pomohla posilniť imidž Telekomu ako technologického lídra v oblasti marketingovej komunikácie. Okrem blogov o aplikáciách, sme získali PR na významných marketingových spravodajských portáloch. Počas celého priebehu kampane ľudia  chytili viac ako 8 000 Mobíkov. Strávili so značko Telekom viac ako 70 hodín. Vďaka aplikácii boli ľudia v interakcii so značkou Telekom dlhšie, čo žiadna televízna reklama nemohla priniesť. Naša aplikácia sa dostala do TOP 10 rodinných hier a toto miesto si udržala počas 2 mesiacov. Tieto dobré výsledky boli generované  27 000 stiahnutiami.