Zastávka, čo rozdávala darčeky - Starmedia Co. - Flema 2016

Shrnutí

Značka Avon sa minulý rok pripravovala na 130. výročie. Celé tie roky dáva mnohým ženám prácu a tým aj šancu na sebarealizáciu. Pri tejto príležitosti uviedla svoj nový koncept “krásne pre seba”, ktorého hlavnou správou je, že to na čom skutočne záleží, je ženská vnútorná krása a sila.

V tejto komunikačnej línii sme chceli upriamiť pozornosť žien na ne samotné, aby sa stotožnili s novým claimom. Rozhodli sme sa obdarovať ich v predvianočnom čase, zaujať potenciálne zákazníčky Avonu a posilniť lojalitu aktuálnych.

Vymysleli sme a produkčne pripravili adventný kalendár s 24 prekvapeniami, ktoré sa odkrývali postupne každý deň vždy v inom čase. Kalendár bol umiestnený do premenenej obrandovanej MHD zastávke na jednom z najfrekventovanejších miest v Bratislave.

Nápad zaujal aj médiá, kde komunikácia vygenerovala desiatky spontánnych PR, ako aj buzz na sociálnych sieťach vďaka čomu sme oslovili ďalších 170.000 žien CS. No najkrajším výsledkom kampane bola radosť 24 náhodne obdarovaných žien.

Big Idea

Avon chcel, aby ženy v predvianočnom čase trochu spomalili, užili si ho po svojom a hlavne nezabúdali na seba. A keďže najkrajšie je nečakané prekvapenie, vymysleli sme, že ženám darujeme užitočné a voňavé Avon darčeky na mieste, kde to nečakajú – MHD zastávke. A tak sme jednu z najfrekventovanejších premenili na adventný kalendár.

Strategie

V uponáhľanom decembri sme chceli zaujať Avon fanúšičky, zákazníčky a zároveň osloviť tie, ktoré ešte túto kozmetiku nevyskúšali.

Prekvapili sme ich odkazmi v citylightoch, v ktorých bola umiestnená výzva, aby si užili Vianoce podľa seba. Hlavné hrdinky kampane boli reálne zamestnankyne a spolupracovníčky Avonu, ženy, ktorým dal Avonu šancu stať sa úspešné. Najlákavejší odkaz spojený s praktickým a voňavým darčekom bol na obrandovanej zastávke, ktorej jedna strana bola premenená na adventný kalendár.

Cieľom komunikačnej stratégie bolo ponúknuť skutočný zážitok so značkou. Čo sme vytvorili spoločným odkazom na outdoor nosičoch. Tie smerovali ľudí na zastávku, ktorá rozdávala darčeky. Aktivita vygenerovala spontánne PR a buzz na social platformách.

Realizace

Ústredným média momentom kampane bol špeciálny branding, ktorým sme štandardnú MHD zastávku v centre Bratislavy premenili na adventný kalendár. Kalendár bol poskladaný z 24 okienok umiestnených priamo v citylighte. Každý deň v rôznom čase sa zastávka rozsvietila, odomklo sa jedno z okienok a sprievodný hlas pozýval ľudí zobrať si darček z práve otvoreného okienka.

Celých 24 dní sme si kalendár ustrážili, aby sa ani jeden darček neukradol a mohli sme urobiť šťastných 24 náhodných okoloidúcich.

Výsledek

Tisíce ľudí, ktorí počas adventného obdobia čakali na zastávke svoj autobus, videlo Avon kalendár. Ten zaujal natoľko, že pre posledný darček sa rozhodla fanúšička čakať na zastávke už od 8 hodiny rána a ostala tam dovtedy, kým sa okienko s posledným prekvapením neotvorilo.

I keď sme darčekom obdarovali „iba“ 24 žien, naša kampaň vygenerovala desiatky spontánnych PR článkov, ktorými sme oslovili takmer 170.000 ďalších žien z našej cieľovej skupiny.

O našom adventom prekvapení sme informovali ľudí aj na sociálnych sieťach. Naše video dosiahlo viac než 120.000 vzhliadnutí so 44% engagement rate. Cena za vzhliadnutie bola iba 0,004€.